Vegusta: Estrategia de comunicación para recuperar liderazgo y reconocimiento en la categoria plant based en Chile

Abstract

El presente plan estratégico de comunicación para Vegusta surge a partir de la necesidad de obtener el reconocimiento necesario para lograr el liderazgo dentro de la categoría plant-based en Chile. A pesar de su condición pionera en la industria, la marca enfrentaba una pérdida de visibilidad y conexión con sus públicos, producto de un escenario competitivo donde nuevas empresas y actores tradicionales lograron apropiarse del discurso de innovación y sostenibilidad. El proyecto propone una estrategia integral, orientada a posicionar a Vegusta desde su esencia: el sabor, naturalidad y accesibilidad, atributos que representan su principal ventaja competitiva y el punto de partida para construir una narrativa sólida y coherente. El plan contempla la definición de una propuesta de valor clara, una vocería fortalecida y un relato unificado para todos los públicos estratégicos, junto con la implementación de acciones que consoliden su presencia mediática, digital e institucional. Más que una campaña, esta propuesta busca instalar un modelo de comunicación estratégica sostenible, capaz de proyectar a Vegusta como la marca chilena referente en alimentos plant-based, donde el verdadero placer está en disfrutar.