Plan de comunicaciones para la creación de marca territorial de la Provincia de Ranco

Abstract

El presente trabajo final de grado,propone una estrategia de comunicaciones para impulsar la construcción de una marca territorial para la Provincia del Ranco (Región de Los Ríos) como herramienta de desarrollo, cohesión social y posicionamiento competitivo. En un contexto de creciente competencia entre los distintos territorios en el sur de Chile, la Provincia del Ranco enfrenta desafíos como fragmentación institucional, envejecimiento poblacional y baja articulación narrativa. A partir del modelo de Identidad Competitiva de Simon Anholt, se propone una invitación a construir una marca para la provincia, liderado por la Corporación Cuenca del Lago Ranco, considerando las siguientes seis dimensiones: gobernanza, cultura y patrimonio, personas, turismo, exportaciones e inversión. Se plantea una estrategia comunicacional participativa en tres etapas: vinculación institucional, articulación sectorial y movilización ciudadana, articulada mediante “PensemosRanco”. La marca se concibe como herramienta de gestión, cohesión y proyección territorial, más que un solo ejercicio de promoción turística.