Estrategia Comunicacional B2B para el reposicionamiento de Insamar

Abstract

Este proyecto aborda el desarrollo de una estrategia de comunicación estratégica para Insamar, empresa chilena líder en recauchaje y reciclaje de neumáticos, con una destacada trayectoria en sostenibilidad y economía circular. La investigación surge frente a la pérdida de posicionamiento de la compañía en un mercado cada vez más competitivo, marcado por el ingreso de neumáticos nuevos de bajo costo. A partir del análisis de su contexto organizacional y comunicacional, el proyecto busca fortalecer su visibilidad, diferenciar su propuesta de valor y consolidar su imagen como una empresa innovadora y comprometida con el desarrollo sustentable. Asimismo, propone un enfoque de comunicación B2B orientado a destacar los beneficios económicos, ambientales y tecnológicos de sus soluciones para distintos actores de la industria.