Patrimonio Vivo y Ciudadanía: Comunicación para el Encuentro

Abstract

Esta investigación propone el diseño de un plan de comunicación estratégica para fortalecer la visibilidad y participación ciudadana en torno al Patrimonio Vivo durante el Día de los Patrimonios en Chile. El estudio surge ante la necesidad de equilibrar la representación de las distintas expresiones patrimoniales, considerando que las actividades vinculadas al patrimonio material suelen concentrar mayor atención que aquellas relacionadas con el patrimonio cultural inmaterial. En colaboración con el Servicio Nacional del Patrimonio Cultural, se busca promover el reconocimiento de las manifestaciones culturales vivas, fomentar la construcción de identidades y memorias colectivas, fortalecer la cohesión social y contribuir a la valoración de la diversidad cultural mediante una estrategia comunicacional orientada a amplificar el protagonismo de las comunidades y sus prácticas culturales.