Estrategia de campaña de formalización de microemprendedoras

Abstract

En los últimos años la informalidad laboral ha ido al alza en Chile, impactando con fuerza el desarrollo el país, ya que está vinculada con empleos más precarios, menores ingresos, inestabilidad económica e incluso un detrimento de la salud mental, sumado a que los trabajadores informales no acceden a beneficios como protección frente al desempleo o invalidez. Hoy, el 58,3% de los microemprendedores son informales y el 63,2 % de ellas son mujeres, de las cuales el 70,4% gana cerca del sueldo mínimo (Ministerio de Economía, Fomento y Turismo, 2023, pág. 2), y en este contexto las microemprendedoras surgen como un segmento prioritario a abordar. Impulsaremos una campaña para educar y promover la formalización entre las microemprendedoras, derribando mitos y relevando los beneficios de formalizar sus actividades, como el acceso a seguridad social y a fuentes de financiamiento. En esta estrategia se articularán diversos aspectos de la comunicación de asuntos públicos, como análisis de entorno (Pestel, FODA y mapeo de stakeholders) y de datos de fuentes secundarias y primarias (entrevistas semiestructuradas a emprendedoras y actores relevantes). A partir de una metodología con enfoque cualitativo, buscamos conocer las percepciones, motivaciones, actitudes, dificultades y aprehensiones, considerando factores culturales, sociales, geográficos, económicos y de género de las microemprendedoras. En base a esto, desde la Asociación Chilena de Municipalidades diseñaremos una estrategia de campaña informativa y educativa, en base a la percepción, motivación, costumbres y actitudes del público objetivo, donde se difunda el proceso administrativo de formalización, resaltando su simplicidad y rapidez, así como los beneficios de formalizarse. Es clave diseñar una campaña que realmente llegue a ellas, centrando los esfuerzos en los medios de comunicación que consume ese grupo, así como una segmentación acuciosa en redes sociales y, además, activaciones presenciales donde se pueda captar su atención: “ir donde ellas están”, para lo cual el trabajo conjunto con las municipalidades e instituciones del gobierno central es fundamental.