Influenciadores políticos en redes sociales en Chile

Abstract

Se aborda el concepto de influencia, entendido como la capacidad de modificar actitudes y comportamientos, especialmente en el ámbito político, donde se convierte en una herramienta fundamental para moldear la opinión pública. En el contexto actual de digitalización, las redes sociales han transformado profundamente las dinámicas de comunicación política, permitiendo una interacción directa entre actores políticos y ciudadanía. Este entorno ha dado lugar a nuevos actores, como los influenciadores digitales, quienes ejercen un impacto significativo en el discurso público sin pasar por los canales tradicionales. El estudio propone analizar este fenómeno en Chile, enfocándose en la comercialización de la influencia, sus implicancias éticas y económicas, los servicios ofrecidos por influenciadores y agencias, y su rol en campañas políticas, particularmente en sectores de derecha. Asimismo, se busca identificar tendencias en las estrategias de comunicación digital y examinar el marco regulatorio vigente, detectando posibles vacíos legales. La investigación utiliza una metodología cualitativa, basada en entrevistas en profundidad a diversos actores del ecosistema, con el fin de generar un análisis integral sobre la relación entre política, comunicación y tecnología.