https://repositorio.uai.cl//handle/20.500.12858/6376 2026-07-15T10:14:30Z https://repositorio.uai.cl//handle/20.500.12858/6736 Boric y los medios de comunicación tradicionales. ¿Populismo, falta de control de la agenda o personalidad? Bloch, Eitan El presente trabajo de investigación, de corte cualitativo, tiene como objetivo determinar si los exabruptos que ha tenido el presidente Boric con los medios de comunicación tradicionales (El Mercurio, La tercera, entre otros) ha afectado a la libertad de prensa en el país y cuáles son las causas del conflicto. Para ello se entrevistó a personas cuyas carreras están intrínsecamente ligadas a los medios de comunicación, ya sea como asesores gubernamentales, periodistas, editores o académicos, y luego se analizaron las entrevistas basándose en la teoría fundamentada. Los resultados muestran que una combinación de ideología, personalidad y experiencia explican la alta conflictividad de la relación del presidente para con la prensa. Estos hallazgos pueden contribuir, aunque sea de forma leve, a establecer bases que incentiven el estudio de los actores políticos desde una perspectiva psicológica para explicar las tomas de decisiones, acciones y, desde ya, los conflictos. 2024-09-01T00:00:00Z https://repositorio.uai.cl//handle/20.500.12858/6727 Estrategia de campaña de posicionamiento comunicacional del ejército de Chile Velásquez Carvajal, Carlos Felipe Esta investigación analiza la percepción pública del Ejército de Chile en el contexto actual, evaluando su posicionamiento institucional en comparación con otras fuerzas armadas y de orden y seguridad del país. A partir de un escenario marcado por desafíos como el narcotráfico, el crimen transnacional y la inmigración, el estudio identifica brechas en la valoración ciudadana de la institución, pese a su relevante despliegue territorial y función estratégica. El trabajo propone el diseño de una campaña de posicionamiento institucional basada en un enfoque estratégico, utilizando herramientas de análisis como PESTEL y FODA para identificar factores internos y externos que influyen en su imagen pública. Asimismo, incorpora una planificación estructurada que considera la asignación de recursos y un cronograma de implementación. La investigación contribuye al desarrollo de estrategias comunicacionales orientadas a fortalecer la percepción y legitimidad del Ejército en la opinión pública, aportando al campo de la comunicación institucional en contextos de alta complejidad social. 2026-06-09T00:00:00Z https://repositorio.uai.cl//handle/20.500.12858/6726 Reactivación del turismo en Viña del Mar Jiménez Contreras, Alfonso Esta investigación aborda el impacto de la crisis social de 2019 y la pandemia de COVID-19 en la industria del turismo en Chile, fenómenos que provocaron una significativa caída en la llegada de visitantes y afectaron la percepción de seguridad en los destinos nacionales. En este contexto, se analiza la necesidad de reactivar el sector a través de estrategias coordinadas entre el ámbito público y privado, destacando el rol de actores como la Federación de Empresas de Turismo de Chile (FEDETUR). El estudio se centra en el caso del destino turístico Viña del Mar, considerando la perspectiva de empresarios hoteleros agrupados en HOVI Corporación de Turismo. A partir de este escenario, se propone el diseño de una campaña orientada a posicionar la reactivación turística como prioridad en la agenda pública, promoviendo medidas concretas en seguridad, infraestructura, equipamiento y promoción del destino. La investigación contribuye a la formulación de estrategias comunicacionales que fortalezcan la colaboración público-privada y favorezcan la recuperación sostenida del turismo, con enfoque en la competitividad y el desarrollo local. 2026-06-09T00:00:00Z https://repositorio.uai.cl//handle/20.500.12858/6725 Campaña de posicionamiento de partidos políticos basado en sus corrientes ideológicas. Del clientelismo a las ideas: El caso de Opción Democrática en República Dominicana Hernández Alvarado, Lía Esta investigación examina el sistema político y electoral de la República Dominicana, caracterizado formalmente por un modelo pluripartidista, pero en la práctica dominado por un reducido número de partidos mayoritarios. A partir de este contexto, el estudio analiza cómo prácticas como el clientelismo y el neopatrimonialismo han contribuido a la estabilidad del sistema en detrimento del fortalecimiento democrático, afectando la competencia electoral, la transparencia y la participación ciudadana crítica. El trabajo identifica desafíos estructurales como la concentración del poder, la baja confianza en los partidos y las limitaciones en la fiscalización del financiamiento político, los cuales refuerzan dinámicas clientelares y dificultan la emergencia de alternativas basadas en propuestas programáticas. En este escenario, la investigación propone el diseño de una campaña de comunicación orientada a partidos ideológicos, tomando como caso de estudio a Opción Democrática. A partir de este ejemplo, se exploran estrategias para competir políticamente mediante ideas y propuestas, sin recurrir a redes clientelares, contribuyendo así al fortalecimiento de una cultura democrática más participativa y transparente. 2026-06-09T00:00:00Z